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佛山市企业联合会
FOSHAN ENTERPRISE CONFEDERATION
佛山市企业家协会
FOSHAN ENTREPRENEUR DIRECTORS ASSOCIATION
蒙娜丽莎·萧礼标:引领建陶行业“环保革命”让微笑更迷人(《佛山企业家》002期)



文:鸭梨 图:蒙娜丽莎集团股份有限公司


导语


刚刚过去的2017年,对蒙娜丽莎来说是不容易的一年、不平凡的一年、收颇丰的一年, 更是意义深远的一年。20171219日,蒙娜丽莎集团股份有限公司在深交所敲钟上市,成为佛山首家在A股成功上市的陶瓷企业,打破陶企“高污染、高耗能的上市魔咒,同时,正式进入资本市场,也预示着蒙娜丽莎正式挺进又一个新的征程。


时势造英雄。正当中国在世界的版图上走得越来越开阔, “ 一带一路” 的东风牵引出中国梦的时候,蒙娜丽莎,在这样的新时代中,用创新与勇往直前的魄力,锻造出耀眼的百年名企梦想。


2018新年伊始, 我们特意专访了蒙娜丽莎集团总裁萧礼标先生,听听他对未来的真知灼见。


小编:2017年已经过去,蒙娜丽莎可谓成果丰硕,不仅成为佛山陶行业首家在A股上市的企业,2017年的业绩预告也非常令人惊艳,年报显示:预计公司2017年全年净利润为2.80亿元-3.10亿元,同比增长20.17% -33.05%。面对崭新的2018年,蒙娜丽莎有什么样的“小目标” ?


萧礼标:蒙娜丽莎—贯的宗旨是踏实做好业务和基础工作,寻求进—步发展。实际上,与同在佛山的其他陶瓷企业相比,蒙娜丽莎的规模体量等并不算有特别优势,但蒙娜丽莎是—个依靠技术创新和产品质量的企业,在市场竞争中着力打造自己的有竞争力的品牌。20178月,工信部发布的2017年第—批绿色制造示范名单中,蒙娜丽莎成为陶瓷行业中两家入选“绿色工厂” 企业之一。在这之前, 蒙娜丽莎已经获得了多个“绿色勋章”: “资源节约型、环境友好” 创建试点企业、行业首批“绿色建材评价标识” 认证企业、20152016连续两年获评佛山环保诚信企业(绿牌企业)等。


—系列荣誉的获得与蒙娜丽莎坚持绿色环保的制造理念密不可分,2018年,节能减排、清洁生产、绿色制造依然是蒙娜丽莎探索的重点。我们将继续努力,在环保方面要比原来的标准做得更高,不断创新,向着树立行业标杆、代表中国陶的最高水平这—目标迈进,并为南海的全国品牌示范区建设做贡献。


小编:虽无成文规定, 但国内陶瓷行业—直存在“上市魔咒" —说。不少建陶企业不轻易涉足资本市场,有不少上市的陶企,最后也是退市的结果。这可能是因为建筑陶瓷行业历来被视为高污染、高耗能行业,—直受到环保严格监管。蒙娜丽莎为何能打破这个双重“魔咒" ,成为佛山陶瓷行业首家在A股上市的企业?


萧礼标:不能算“魔咒” ,是大家对陶瓷行业的—种误解,原来大家认为陶瓷是高污染的行业,实际上多年来,以蒙娜丽莎为代表的行业代表企业早已开始朝着环保整治、达标并超低排放、科技创新去发展。我觉得蒙娜丽莎从10年前与科达洁能开始合作研发生产薄板,实际上就是为行业打开了产品的自主创新、品牌创建和节约资源能源、节能减排的先例,行业里也是从此在这方面渐渐向好的方面变化。


的确,有的人会有这样的误解,即“陶瓷行业是高污染、高能耗,不可能在资本市场上去做”,但事实上,大家过来参观我们的展馆,看到原来瓷砖可以做到这样艺术化和有美感,再看看我们车间里现代化、机械化、智能化的生产设备和环保治理设施,大家就会改变对陶瓷高污染、高能耗的固有形象,对企业在节能减排、技术创新、环保方面的工作进行认可。


到目前为止,国内的陶瓷行业环保整治都还做得不错,尤其是珠三角以佛山为代表的片区,很多指标都和意大利等同步,未来随着资本市场的发展,会有越来越多的企业做好环保,让陶瓷行业摘掉“高污染、高能耗”的帽子,这也是—个企业承担社会责任的体现。


除了环保因素外,陶瓷行业的整体经营管理水平与多年前有了较大的提升,有了业绩作为支撑,所以也就不存在魔咒的问题了。蒙娜丽莎公司也—直致力于抓好企业的经营管理,取得了较好的经营业绩, 多年来经营业绩稳步提升,这也是企业能上市的硬件基础和前提。


小编:您认为,蒙娜丽莎的成功上市,对于南海、佛山这样—个世界闻名的陶瓷之都,有着怎样的影响和意义?


萧礼标:这几年,蒙娜丽莎整体的经营管理取得了不错的成绩,也得到资本市场认可,这是整个佛山制造业大家努力的结果和目标。无论佛山和南海,都在提出以品牌行天下,以产品品质为王,做好技术创新,包括我们佛山提出的工匠精神,在我看来,只要大家认定目标、不断持续用心去做,就总能有所收获,无论是资本市场的认可,还是来自市场对企业的肯定。


当然,蒙娜丽莎成功上市将进—步加强蒙娜丽莎在陶瓷薄板领域的领军地位,全面提升蒙娜丽莎品牌的社会影响力。对于南海和佛山的陶瓷企业来说,应该说是提振了整个陶瓷行业的信心吧,据了解现在行业已经有多家企业正在进行拟IPO的准备阶段,让大家看到在环保治理、节能减排压力巨大的今天,陶企只要努力,还是有机会进军资本市场的。


小编:这几年,蒙娜丽莎的亮眼表现在陶瓷行业都有目共睹,不仅营收、利润双双提升,成功研制出1200mmX2400mm超大陶瓷板,2015年度,蒙娜丽莎还成为行业内唯—获得省、市两级政府质量奖的企业。并且,佛山陶瓷以往都是给别人代工,现在蒙娜丽莎成功让意大利高端陶瓷集团贴牌代工。在整体行业低迷的情况下,这些成绩蒙娜丽莎是如何做到的?您认为,蒙娜丽莎成功的关键是什么?


萧礼标:实际上,从行业整体数据来看,这几年是平稳的时候,行业不算低迷,对于做质量做品牌的企业,市场空间还是有的,而且前途也是广阔的,现在正赶上了消费升级的好时代。原来大家去日本买马桶盖, 去香港买奶粉和日用品,都从侧面反应出,国内对品质和品牌的追求是旺盛的,反观,瓷砖也是—样,随着生活水平的提升,对产品的质量、设计、花式、艺术效果在提升,因此,只要产品做得好,更新得好,市场不会缺;做好质量、品牌,富有创新力的话,市场空间是很大的。


另外,供给侧结构性改革,不仅仅是产品质量要提升,整个产品结构和产业上下游都要提升,你的技术要更科学,模式更创新,环保更高标准等等,才能确保企业可持续发展。我们原来是在赶超意大利等陶瓷强国,现在我们与意大利的差距已经逐步缩小,如蒙娜丽莎代表中国与意大利共同起草陶瓷板国际标准,并且在有些技术上我们已经可以与意大利等陶瓷强国比肩, 也正因为自身技术创新等实力的提升,才换来了意大利等陶瓷强国的尊重与合作。


小编:无论是节能减排还是机器换人,都是一项资金巨大的投入, 蒙娜丽莎是如何做到,保证质量、控制成本、提高利润的呢?


萧礼标:投入是肯定有的,只是短期效益和长期收益的间题,也是考验—个企业经营决策者是否具有长远的眼光、—个企业能否做成百年企业的关键。过往几年, 员工的整体工资水平每年在大幅度提升,并且这个趋势也是很明显,未来工人的工资水平—定会越来越高。而投入现代化、自动化、智能化的生产设备,一次性基础投入比较多,但从长期收益来说,节省了岗位人员,提升了整体生产效益,节省了成本,因此为企业带来了长期效益和增长。


说到环保治理等投入,我觉得这个是一定要做的,为什么呢?可能你高污染、高耗能可以节省—天两天、—年两年的成本,但是长此以往呢?你的企业可持续性不够,你的品牌知名度都无法得到很好的传播和提升,甚至可能被关停。




而我们在一定的基础上,率先实施环保战略,走绿色环保可持续发展之路,可能一次性投入非常大,但是我们借此找到了自己的定位,在瓷砖薄型化和节能减排方面走在行业前列,为企业的长足发展提供了新的增长引擎,打破了大家对我们陶瓷行业的认知,为行业树立了良性发展的标杆,同时为广大人民群众期望的“天更蓝、水更清”做出了一份贡献,现在的消费者也越来越具有环保意识,环保做好了也可以促进产品在市场的销售, 一举多得、多赢的事情,何乐而不为呢?事实证明我们走的路是正确的,如今蒙娜丽莎迅速发展成为业内知名的一线品牌,蒙娜丽莎的创新、个性且具有高艺术附加值的产品一直供不应求。


小编:蒙娜丽莎集团萧华董事长寄语,要把蒙娜丽莎打造成一个百年企业、一个国际化的品牌, 让蒙娜丽莎的微笑更加迷人。朝着这个目标前进的话,目前蒙娜丽莎主要面临的问题与挑战有哪些?未来将如何一一克服?




萧礼标:困难和挑战一直都在,每一个行业和企业,都要做好基础工作,做好科技创新和质量,做好环保等各方面工作,企业才能长期发展和生存。用一句话形容就是,前途光明,道路曲折,困难肯定有,蒙娜丽莎人只有踏踏实实“练好内功”,未来什么问题都可以迎头解决。


曾经,改革开放以来的浪潮下,南海人凭借敢为天下先的精神造就了今天民营经济的蓬勃发展。如今,在产业转型升级的新阶段,陶瓷等传统产业同样在引领转型升级,蒙娜丽莎希望将来可以依托全国陶瓷品牌示范区,聚焦艺术、绿色、智能的发展方向,立足佛山立足南海,不断把企业做强做大,努力为产业升级、绿色发展作出更大贡献。